| 游樂設備行業(yè)經過近幾年的高速擴張式發(fā)展，行業(yè)規(guī)模急劇擴大，技術升級迅速，市場銷售活躍，整個行業(yè)處于歷史最好發(fā)展時期。據統(tǒng)計
游樂設備行業(yè)經過近幾年的高速擴張式發(fā)展，行業(yè)規(guī)模急劇擴大，技術升級迅速，市場銷售活躍，整個行業(yè)處于歷史最好發(fā)展時期。但是，與行業(yè)高速發(fā)展伴隨而來的是行業(yè)內產品同質化現象日益嚴重，市場競爭逐步加劇，特別是在星力、星域兩個動漫游戲產業(yè)園先后建成之后，大批原本處于分散狀態(tài)的實力企業(yè)密集地匯聚在一起，市場的高度集中一定程度上給客戶帶來了購買的便利和更多的選擇的空間，同時也導致了價格的透明化，這讓一部分原來靠客戶信息不對稱而獲得暴利的企業(yè)感到了很大的經營壓力，在日益透明的價格面前，一些競爭力差的企業(yè)為了生存，往往會采取在價格上的低價優(yōu)勢來獲得相應市場份額，而眾多企業(yè)迫于壓力也會主動被動地加入進來，當“價格戰(zhàn)”這個在中國制造業(yè)屢試不爽的營銷手段在行業(yè)內盛行時，行業(yè)就會陷入一個惡性循環(huán)，從而會損害行業(yè)的健康發(fā)展。
為了不使行業(yè)陷入“價格戰(zhàn)”惡性循環(huán)的競爭怪圈，我們有必要對如何在行業(yè)內建立有序市場競爭的問題加以探討，顧名思義，價格競爭就是靠價格優(yōu)勢來取得市場份額，價格優(yōu)勢體現在產品的低價位上，而低價位是通過減少產品技術含量、降低品質、削弱售后服務、減少員工的收入乃至犧牲利潤而獲得的，所以說價格競爭是最初級的、低層次的競爭，長遠來說，一味的價格競爭不利于一個行業(yè)的發(fā)展，甚至會毀滅一個行業(yè)。
其實市場競爭除了價格因素以外，還有很多高端因素，營銷學上統(tǒng)稱為“非價格競爭”，非價格競爭是摒棄靠低價獲得市場份額的低層次手段，從產品創(chuàng)新、品牌化策略、產品服務競爭策略、戰(zhàn)略聯盟、廣告策略等幾方面來介入競爭，非價格競爭是市場競爭的高級階段，也是企業(yè)發(fā)展到一定層次必須經歷的一個階段。非價格競爭與價格競爭相比周期更長、投入更大、效果也是最好、最持久。所以，一個企業(yè)是否靠非價格競爭，是衡量企業(yè)是否成功的一個重要標志。
非價格競爭的優(yōu)勢在于，競爭者對非價格競爭引起的反應比價格競爭引起的反應要慢得多。這是因為非價格因素的變化，一般不易被對方所發(fā)覺，即使對方發(fā)覺之后，到有所反應也要一個過程。用非價格因素進行競爭，一方面對方反應較慢，另一方面其效果又比較長久。所以，在當下價格競爭即將到來的關鍵時期，掌握一定的非價格競爭策略與能力，對企業(yè)的發(fā)展會大有裨益。
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出處：兒童游樂設備_兒童游藝機_兒童樂園_兒童樂園設備_兒童樂園加盟_兒童淘氣堡_游樂設備視頻網 發(fā)布日期：2015-3-23 9:09:27 瀏覽次數：1861 
