| 動漫產業，是指以“創意”為核心，以動畫、漫畫為表現形式，包含動漫圖書、報刊、電影、電視、音像制品、舞臺劇和基于現代信息傳播技術手段的動漫新品種等動漫直接產品的開發、生產、出版、播出、演出和銷售，以及與動漫形象有關的服裝、兒童玩具、電子游戲、投幣游藝機、游樂場設施、兒童投幣游藝機、最新兒童游藝機、大型游藝機、投幣大型游藝機、大型游藝機設備、叮當錘、叮當錘游戲機、打老鼠機、打地鼠機、打地鼠機廠家、打地鼠游戲機、踩蟑螂游戲機、兒童游樂場設備、射擊游戲機、兒童游藝機、兒童游樂設備等衍生產品的生產和經營的產業。
2008年度，中國動畫制作機構自主生產的動畫片數量大幅提高。2008年全國制作完成的國產電視動畫片共249部131042分鐘，比2007年增長28％。全國共有20個省份以及中央電視臺生產制作了國產電視動畫完成片。其中，全國動畫片創作生產數量排在前五位的省市是湖南省、江蘇省、浙江省、廣東省、北京市。2008年，國務院以及各地政府出臺的國產動漫產業優惠扶持政策收效顯著，一些主要城市動畫片生產積極性持續增長。國產動畫片創作生產數量位居前列的十大城市分別是：長沙、杭州、廣州、無錫、北京、上海、南京、常州、西安、重慶。2009年春節期間，國產原創動畫片《喜羊羊與灰太狼之牛氣沖天》首映日票房就達800萬元，首周末一舉突破3000萬元。不僅刷新了國產動畫電影的票房紀錄，也遠遠超過了2008年的《功夫熊貓》。一部國產動畫影片取得如此驕人成績，讓中國動漫界人士深感揚眉吐氣。
中國有廣闊的動漫及動漫衍生品市場，各地動漫產業發展計劃的制定更是如火如荼，紛紛打造自己的“動漫之都”。北京開始著力打造國際一流的動漫產業中心；上海、廣州、福州已初步形成以網絡游戲（由網絡游戲衍生的產品：大魚吃小魚、釣魚機、釣鴨子、撈金魚、接雞蛋、趕野豬、咚咚猴、打氣球、趣味狩獵、戲水小鴨、鯉魚跳龍門、兒童音樂機、打地鼠、打老鼠機、叮當錘、喜羊羊與灰太狼游戲機、小斗牛）、動畫、手機游戲、單機游戲（喜羊羊灰太狼魔幻球、炮擊魔球）和與游戲（游戲機、游藝機、兒童投幣游戲機）相關的產業鏈（室內兒童游樂設備、大型兒童游樂設備、小型兒童游樂設備、兒童游樂設備玩具、游樂設備、嘉年華游藝機、游樂場設施、兒童游樂設施、室內兒童游樂設備、游樂場設備、兒童游樂場設施、兒童游樂設備廠等等）。
動漫產品本身有巨大的市場空間，而動漫產品的衍生產品市場空間更大。中國兒童食品每年的銷售額為人民幣350億元左右，兒童玩具（兒童娛樂設施，兒童游藝機，兒童投幣游藝機等動漫衍生產品）每年的銷售額為人民幣200億元左右，兒童服裝每年的銷售額達900億元以上，兒童音像制品和各類兒童出版物每年的銷售額達人民幣100億元……在某種程度上，這些行業今后的發展與行銷都有賴于動漫這一新興產業的帶動作用，以此類推，中國動漫產業將擁有超千億元產值的巨大發展空間。
動漫產業，是21世紀的朝陽產業，是許多發達國家的重要支柱產業。伴隨著數字娛樂時代的到來，我國動漫產業正處在一個戰略機遇期，因此也正面臨著如何加快發展、為廣大未成年人營造良好的文化環境的問題。從2009年4月起，由財政部牽頭，文化部等有關部門就支持動漫產業發展開展了廣泛深入的調研，初步擬就我國動漫產業發展的框架和思路。
制約發展的因素
思想觀念和產業政策的制約——動漫產業從本質上看是一種文化娛樂業，主要消費群體還僅僅是青少年，大部分動漫制作和播出企業并沒有抓住國際上動漫產業成人化的趨勢帶來的產業機遇，沒有將成人作為目標消費者，創作適合成人的動漫產品（電腦人體秤、身高體重秤），極大地制約了購買力的提升，體現到播出環節就是廣告不足。
原創動漫產品質與量均嚴重不足——原創動漫產品的數量不僅無法滿足市場的需求，甚至無法滿足播出的要求。據悉，目前全國動畫產量不到3萬分鐘，距電視臺規定的播出時間相差約一倍，這個空白都由進口產品來填補了。外國動漫形象成為我國少年兒童耳熟能詳的形象。更重要的是缺少真正屬于中華民族文化的動漫創意，有些所謂的原創演變為一種簡單的模仿，在人物形象、故事情節、語言風格、畫面質感等方面都存在比較嚴重的〝哈日、哈韓〞等現象。
完整成熟的產業鏈有待形成——原創產品難以播出，市場推廣不足，則使衍生產品市場開發受到大大的限制，以此來彌補成本缺口的計劃大多數均告落空。而國外動漫企業在本國就已經收回開發成本，以低價甚至免費贈送給電視臺播出的方式搶占中國市場份額，謀求衍生產品的收益，大大擠壓了原創產品的生存空間。此外，管理體制不夠順暢，出版、播出、進口等各個環節各自為政，各管一段，人為割裂了產業鏈條。
創意和營銷人才嚴重不足——盡管近兩年來國內開設動漫專業的各高校院系有近百個，在校人數近萬人，還是遠遠供不應求。當前中國動漫界最缺的不是技術人員，而是有創意的編劇、導演、策劃以及營銷人才。這也是國內很多動漫產品無法吸引觀眾的根本原因。經營人才的匱乏制約了產業的提升。一些較好的原創產品比較零散，沒有銜接成鏈，使得銷售平臺缺乏，產業升級后勁明顯不足。
政策與思路
一是重點支持原創產業發展。雖然從市場規模來看，我國已是一個動漫大國，但產業基礎脆弱與市場空間巨大之間形成了強烈反差。無論從文化層面還是從經濟利益考慮，中國發展原創動漫已經刻不容緩。當前應當正視差距，積極借鑒國外發展經驗，挖掘本土文化資源，發揮本土作戰優勢，推動我國動漫產業從引進代理為主走向自主開發為主，從學習模仿為主走向獨立原創為主。
我國動漫產業的發展目標應是：要通過政策推動和對原創的支持，打造成熟的動漫產業鏈；培育具有較強競爭力的市場主體，創造一批具有中國風格和國際影響的動漫品牌。不斷優化產品結構，提升文化品位，努力讓既有自主價值取向、又有自主知識產權的國產原創、健康向上的動漫產品占據國內市場主導地位，并不斷擴大國際市場份額，走出一條動漫產業健康發展的中國道路。
二是增強企業的競爭能力。企業是市場競爭的主體，一個產業的競爭能力主要體現在業內企業的競爭能力，支持動漫產業就要給動漫企業更多的切實支持。要積極培育一批具有強大自主創新能力和市場運營能力的動漫研發和運營企業，創作生產一批體現民族精神和時代方向的民族動漫精品，真正樹立中國民族動漫的品牌。
政府要鼓勵對動漫產業的風險投資，中小企業投資基金將積極引導社會資本對動漫企業的投資。除了融資上的支持，符合條件的動漫企業還將享受軟件產業優惠政策。許多地方興建了軟件產業園區，對這一產業的支持力度將不斷加強，這將是我國國產原創動漫產業騰飛的助推器。
三是支持國家動漫產業基地建設，大力培養高端人才。首先應該認識到，國家動漫產業基地是集人才教育與培訓、技術研發與服務、龍頭企業集約發展、中小企業孵化和國際經貿技術合作等多種功能于一體的產學研綜合基地。當前我國動漫產業缺乏高端技術和高端人才，必須加強高端技術開發和高端人才培養，為產業振興提供強大的技術支撐和人才支持。優先開發動漫研發生產的核心技術和通用技術，加快建設公共技術平臺，努力提供公共技術服務。依托高等學校和科研機構和動漫產業基地，建立動漫產業人才培養體系，加快培養動漫產業的各類緊缺人才。
四是發揮產業引擎，培育完整的動漫產業鏈。動漫市場通常分為三個層次：一是動漫出版物和音像制品市場；二是動漫作品的影視播出市場；三是動漫形象的衍生產品，包括游戲、文具、兒童玩具、食品、服裝、日常用品和主題公園。而貫穿其中的是一條完整的產業鏈：原創生產——在動漫期刊上連載——選擇讀者反饋好的出版發行單行本——改編成動畫片—音像制品或游戲產品——衍生產品。
要賦予原創動漫制作企業在產業鏈中的關鍵地位，必須大力推進動漫產品的制作和播出分離、生產和出版分離，建立動漫產品靈活高效的創作和生產體系與統一規范的市場體系，促進動漫產品實施多層次的開發和多層次增值。通過制播分離、產出分離，理順動漫產業管理體制，整合各方資源，形成管理合力，為產業鏈的整合提供良好的政策支持。
五是保護知識產權，提升行業自律意識。動漫產品是我國廣大青少年喜愛的精神食糧，應當加強內容管理，特別是對進口動漫產品的內容審查，嚴厲打擊違法經營行為，加大對動漫衍生產品的知識產權保護力度，維護健康的市場秩序，營造良好的發展環境。
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出處：鄭州神童公司 發布日期：2009-12-17 14:27:50 瀏覽次數：3276 
