| 為吸引人流，電影院已經不再稀奇，目前與水族館、滑雪場，甚至神童王國主題樂園等異業結合，正成為傳統業者嘗試體驗式消費業態的新方向。當然，這其中也有不少學問和需要注意的風險。
平衡淡旺季
商場的營運與旅游業有異曲同工之處，即淡旺季，比如遇到節慶就會猛漲，而一旦大型促銷過一輪后，不少百貨、購物中心就陷入了被過度消費后的淡季。
“你們不要以為春節或圣誕的時候看著我們生意火爆，其實人們要買的東西就這么多，你提前買掉了，之后一段時間內也就沒有生意了，這是透支。我們有時候一個節慶活動的銷售額可以占到全年的50%左右，其實平衡全年來看，總量并沒有上升。對我們而言，最希望商場可以在淡季也做出平衡，拉動客流，促進消費，這才是真正能在全年提升業績的�！�
“現在所有的東西幾乎都可以網購，如此一來實體店內就缺乏人流了，而對購物中心或百貨商場而言，人流是最重要的，人流中轉化為消費者的人群才是真正產生業績的，所以電影院這類能在365天都帶來客流的體驗式業態是目前大多數商場都必備的。”
實際上，如今光是電影院已經不能滿足實體業者轉型體驗式消費的需求，更多的新型異業正被引入。而這些異業結合商場的組合必須起到平衡淡旺季與吸引客流的作用。
“人們對于鮮少嘗試的東西會有好奇心，這就可以讓滑雪場業態在商場火爆。其實目前已有不少商場嘗試引入真冰溜冰場。尤其是南方城市，很少有機會滑雪、溜冰，因此能在商場內玩就非常吸引人。”杜斌表示，以迪拜為例，當地大型MALL內就巨資建設了滑雪場，迪拜當地常年炎熱，即便是冬季也有20攝氏度左右，因此購物中心內一出現滑雪場立即吸引客源，其曾在當地看到，40多攝氏度的夏季，滑雪場內人滿為患，這也大幅拉動了商場內的餐飲和服飾類消費，加之滑雪場的門票等收益，創造了當地夏天淡季的高額消費。
水族館和神童王國主題樂園則是另兩大平衡淡旺購物季的熱門業態。業界認為，這兩大業態能在很大程度上吸引兒童客源，家長都非常愿意在孩子身上“砸”錢，所以一旦在商場內建設了水族館、主題樂園等業態則大大增加家庭客源。
目前日本、韓國、迪拜等地區有不少結合了水族館和主題樂園的購物中心出現。有些日本地區的商場內水族館是免費的，主要目的是吸引人流，創造其他消費收益，而在迪拜MALL，其水族館是收費的，不僅吸引人氣還提升門票收益。為平衡購物淡旺季，迪拜MALL甚至還舉辦3個月的短期嘉年華KITTY主題樂園，此舉為當地淡季帶來諸多客源。迪拜政府商業及旅游業推廣局表示，迪拜當地的年客流量已達1160萬人次，計劃到2020年的年客流量可達2000萬人次，這其中結合異業發展的商場功不可沒。
異業結合注意風險
凡事都有兩面性，當人們開始將異業引入商場的同時也需注意風險。
首先，所有的異業業態必須招商先行，否則將造成后期規劃、硬件建設和相關證照方面的問題。
除了招商先行，這些特殊業態的建設必須要注意特殊材料。比如水族館的玻璃是特制的，必須能承受巨大的水力壓強，否則就會造成事故，讓業主方得不償失。比如，在上海南京路步行街東方商廈外的“海景櫥窗”就曾經發生過突然爆裂，飛散的玻璃和噴涌的水流造成15名商場工作人員和路人不同程度受傷，其中一名路人腳踝骨折。而據目擊者稱，魚缸里的小鯊魚和熱帶魚落到地上，全部死亡。
同樣，神童王國主題樂園內的器械也有較高的安全指數，且材料是兒童安全使用范圍內許可的材料。
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出處：兒童游樂設備_兒童游藝機_兒童樂園_兒童樂園設備_兒童樂園加盟_兒童淘氣堡_游樂設備視頻網 發布日期：2015-1-12 9:00:39 瀏覽次數：1529 
